据市场调查所显示，化妆品行业是近几年发展快速的品牌。国内客户群体呈日渐成熟趋势，具体表现为：需求的多样性、功能的个性化。化妆品终端店铺中，化妆品品牌单一性已经无法满足消费者多样化的需求趋势，更无法长期通过单一的产品吸引客户的长期青睐，因为消费者对化妆品的定位诉求更为个性化，更为细致。
长久的发展以来，化妆品主要以一二线的中年人为主，随着时代在不断进步，这一格局正在被打破：从区域的城乡特点来看，消费群体正从城市走向乡镇；从年龄来看，向低龄和高龄群体延伸，年龄跨度不断拉大。丝琪兰采用大众营销的策略，将连锁超市不断地扩大，励志让每一位女性都能享受到丝琪兰带给大家的美。丝琪兰定时策划促销活动服务大众，这样有助于树立良好的企业形象，也能够让创业者从中受益。同时丝琪兰还通过专业培训来提高加盟商的连锁经营意识，产品知识和服务水平。
好的管理模式给予店面更好的的品牌形象，创业者没有更多的创业经验，不知道如何去正确的经营连锁店面。丝琪兰和其他企业不一样，在提高创业者管理经验上面投入了大量的时间。定期举办培训会，分享化妆品行业资讯，传授合作店面经营的方法，提高合作店面连锁超市服务质量，同时在培训会上创业者也可以相互沟通，增加自己的经验。
从市场的发展角度来讲，化妆品连锁超市比其他的行业有着更多的发展空间。小成本投入得到更多的收益。丝琪兰推出“整店输出”的加盟模式，一系列优惠政策，让利创业者，风险更低。零经验也没有问题，看得到的回报，复制就可以成功。